日本旅遊業概況對比

Ⅰ 談談中國的旅遊業和日本的差距在哪裡

中國和日本旅遊業的差距就是在價錢方面吧！
中國的旅遊業非常發達，但是，旅遊景區的門票價錢以及伙食的價錢，真的不讓人恭維，有時候一碗面的價錢居然拿到100塊錢，而且服務態度也不是很好，而日本則不同，日本的服務態度是非常的好的，而且住宿費什麼的都是比較便宜一些，讓人感覺到這就是家的感覺。

Ⅱ 日本旅遊業與韓國旅遊業的異同

日本旅遊業迅猛發展
目前，是世界五大客源產出國之一。原因：
①經濟高速發展
日本是世界第二大經濟強國，其人均國內生產總值和人均國民收入居世界第
二位，僅次於瑞士。隨著經濟高速發展，國民生活水平大幅度提高，旅遊觀光已
經成為國民生活中不可缺少的活動，人們開始考慮如何有意義地度過節假日，促
進了旅遊業的迅猛發展。
②縮短勞動時間，普及和擴大連體制，推行帶薪休假制
隨著國民生活水平大幅度提高，政府採取了縮短法定勞動時間，實行5天工
作制，普及和擴大連體制等政策，同時，日本積極推行帶薪休假制度。1998年就
業人員均享受年度帶薪休假的天數為17.5天，且企業越大天數越多，1000人以
上的大企業尤為突出。
③以法的形式確定國家總體的支持政策
日本政府十分重視旅遊業的發展，並以法的形式確定國家總體的支持政策，
先後分布了《日本旅遊基本法》、《強行業法》、《國際觀光振興法》、《旅館
業法》等旅遊法規。
國內旅遊
最大眾化的旅遊是溫泉旅遊。
出境旅遊
由於日本國土狹窄，出境旅遊發展很快。1964年，政府宣布日本人海外旅遊
自由化，拉開了大批日本人出境旅遊的序幕。
（1）國際旅遊人數迅速增加，全球第4位客源輸出國（2002年）
日本仍是世界最大的債權國和最大的貿易黑字國，日本國民的收入水平、儲
蓄能力、消費水準在過去近40年的經濟高度發展中得到了確確實實的提高，旅
游已成為人們日常生活的一項重要內容。

1990—2002年日本出境旅客數
年 1990 2000 2002
出境旅遊（萬人次） 1000 1781.2 1632.8
（2）20世紀90年代後半期以來日本出境旅遊市場的具體特徵
①旅遊目的以休閑度假為主
1999年，休閑度假（82.2%）、商務（13.9%）、修學（1.1%）。休閑度假比例之高在全球范圍屈指可數。從這個角度可以說，日本海外旅遊市場是相當成熟的了。
②以多次出國的"常客"佔主導地位
隨著出境市場的成熟，佔主導地位的是多次出國的"常客"。
日本海外旅行主要目的地再訪率
1次 2次 3次以上
總平均 41.9 14.9 31.2
中國 34.1 13.8 33.7
美國大陸 27.9 13.1 49.4
夏威夷 29.5 18.9 40.3
③傾向時間更短、距離更近、花費更少的目的地
日本遊客的總體需求趨向於低預算，短時間，訪問鄰近目的地。前往最多的
國家和地區是：美國夏威夷、韓國、中國大陸、香港、台灣等。
④喜歡包價旅遊
日本越來越多的遊客喜歡購買包價游，但不是全包價，而是更多自由時間和
活動項目的包價游。
日本遊客旅行方式
包價旅行 團體旅行 個人旅行
包價旅遊 全包價 自由包價
總平均 49.3 54.8 42.4 6.7 36.7
中國 45.1 86.6 11.2 9.3 34.6
美國大陸 26.2 40.9 55.2 5.3 59.2
夏威夷 60.4 26.7 71.6 6.8 28.1
⑤中老年遊客的比重增大
隨著日本社會加速老齡化，老年遊客的比重將繼續增大。
⑥家庭旅遊迅速增多
不帶孩子家庭更喜歡游覽與購物，帶孩子家庭更喜歡休閑與交流。
⑦修學旅遊需求增大
2002年日本教育部實行新規定，增強中小學學生對體育和文化課程的學習，
大量學校將增設海外旅行項目。
⑧注重參加體育運動或戶外活動
越來越多的旅遊者在海外旅行時注重參加體育運動或戶外活動，尤其喜歡潛水、滑雪、釣魚和打高爾夫球。
⑨生態旅遊需求迅速增長
越來越多的遊客喜歡以保護自然環境為目的的並有參與性活動的自然旅遊
和深入體驗本土文化的文化旅遊。
⑩注重與當地人有更多的交流
隨著再訪客比例的不斷增長，日本遊客要求在目的地能與當地人有更多的
交流，傳統的"參觀、游覽、娛樂"已不再流行。
（3）出境旅遊趨勢
①大眾化，周遊型向個性化與滯留型轉變，追求3C和3R
3C：隨便（Casual）、方便（Convenient）、舒適（Comfortable）；
3R：放鬆（Relaxation）、清新（Refreshment）、娛樂（Recreation）。
隨著旅遊的普及，人們旅遊次數的增多，越來越多的人不滿足於周遊型的
旅遊，日本人的消費觀點及旅遊動機與需求發生了顯著的變化。為了更好地理
解日本人出境旅遊趨，先了解日本出境游市場上的兩種主要類型。
日本出境旅遊市場上的兩種主要類型
類型 年齡 經濟 決定出境因素 旅遊目的
積蓄型消費者 50歲以上 富餘 安全 追求旅行質量和個性，強調體驗與參與，尋求生活的價值和意義
工薪型消費者 20-40歲 略有節余 經濟
（薪水） 緩解壓力，轉換心情，擺脫家務，製造美好回憶
積蓄型消費者：不被經濟狀況影響的消費群體，他們不管是金錢方面還是
時間方面都有充分的富餘，這就是50歲以上的國民群體。相對於經濟方面來
說，這一部分群體更關心的是安全方面的問題。一旦外界稍有任何不利情況或
不測性突發事件，就會取消旅行。對於完成了養育孩子的任務和退休後的老年
人來說，旅行就是重新劃回個性，興趣和尋求生活的價值和意義。
工薪型消費者：經濟景氣時期，在金錢方面略有節余的消費群體的出境旅
游。這一消費階層，其旅遊消費對薪水有很大的依賴性，他們多由年齡在20歲
到40歲的消費者組成。他們雖然也很關心安全問題，但相對來說主要是受經
濟狀況的制約，所以他們對旅遊商品的價格反應更為敏感。對於這些一邊養著
孩子，一邊工作的人們來說，旅行最重要的就是換個環境，改善心情。從日常
生活中解放出來，肝解工作中的緊張情緒與壓力以及從家務中擺脫出來。

韓國旅遊業
韓國的旅遊業起步於20世紀50年代的中期，60年代的後期得到初步發展，
80年代得到迅速發展，提出「旅遊立國」的口號，並逐步朝著「整個國土旅遊資
源化，全體國民旅遊員工化，旅遊設施國際標准」的目標邁進。
原因：
①提出"旅遊立國"口號，確定"全體國民旅遊職業化，整個國土旅遊資源化，
旅遊設備國際標准化"的奮斗目標
②韓國走的是積極爭取入境遊客，逐步開放出國旅遊的發展模式
③重視開發與保護歷史名勝古跡，舉辦各種節慶活動，展示民族風格，還把一
些產業當做旅遊資源，提高文化旅遊的吸引力
④重視教育，重視旅遊人才的培養
⑤開展卓有成效的旅遊宣傳和促銷

出境旅遊：年以10%以上的速度增長，消費能力強
出遊特點：
①"廉價"、"近距離"、"短時間"（金融危機期間，政府對出境旅遊高額征稅
一直沒有取消，危機之後消費心理也發生變化）
②出遊目的：以休閑度假（35%）和商務旅遊（26%）為主，另外探親訪友
（18%），培訓修學（9.5%），文化體育（1.5%），會議（1.5%），其他（8.5%）
③散客旅遊、家庭旅遊、個人旅遊的消費呈上升趨勢
④年齡構成：21～50歲的中青年遊客為主體（65%），女性遊客里增長勢頭
（25%）
⑤出國遊客易感興趣的購物（93.3%），其次是城市旅遊（90.5%），再次是
自然風光（86.7%）。

Ⅲ 日本旅遊現狀！

其實災難的影響有，但是人家不是照玩嘛。影響已經很小了，關注度也平息下去了，問題是不大的。

Ⅳ 日本旅遊業為何廣受好評

如今日本作為亞洲的發達國家之一，日本在服務設施和環境方面都是十分完善的。遊客到日本旅遊是完全可以體驗到國內無法享受的服務。比如說日本的廁所是加熱的，而中國則沒有這種服務，並且日本還十分的重視文化發展，它們的傳統文化非常吸引人，很多的名勝古跡也保存的很完好，緊鄰中國，旅遊推廣也很厲害，出國簽證方便，食品多，口味獨特，與其他國家相比，旅遊成本還是比較低的。

許多人可能會認為，日本作為發達國家，它們的旅遊消費水平相對較高，人均旅遊消費水平為一、兩千左右，其實在正常的情況下也是這樣的，除了那些極差的旅遊費用外，日本的旅遊成本雖然明顯高於東南亞的，但是只要合理的使用資金，找那些性價比高的開銷是可以做到控製成本的。

Ⅳ 中國的旅遊業發展與日本的旅遊業發展的差距

日本旅遊簽證問題的保守只是對中國而已.
其他國家都是免簽證,比如說澳大利亞護照到日本旅遊,三個月的免簽證.

日本的旅遊業比中國的規范,價值更高.
中國如果是說哪樣比日本發達的話,那估計是山寨業,領先世界.

Ⅵ 日本旅遊現狀日本旅遊資源與旅遊業的關系日本旅遊資源的特點

現在日本的旅遊方面很火，基本上每年都會有一個很大的增長，當然這幾年由於政治上的一專些原因和天災，屬旅遊受到了很大的打擊，不過從今年5月份開始，已經恢復的差不多了。日本的雖然很小，但是旅遊資源確實不少，現在比較流行的除了經典的本周線以外，北海道線和南部沖繩也已經越來越火了。

Ⅶ 日本旅遊業的現狀以及日本旅遊業的發達城市

今年剛去過，自助游很不錯啊
中國人非常多
東京、橫濱、鐮倉、大阪、京都、奈良、北海道旅遊業都很發達的

Ⅷ 日本出境旅遊情況與中國出境旅遊市場進行對比分析

一、出境旅遊者人數

1.出境旅遊人數發展趨勢

2000年日本出境人數為1781.9萬人，比上年增長8.9%，增長146萬人，比1997年的1680萬人增加了100萬人，創造歷史最高紀錄。

日本自1964年取消對海外旅行的限制後，在1965年出現了第一次海外旅行高潮，達到了15.9萬人；1970年大型噴汽式飛機的使用使當年海外旅行人數達到 66.3萬人，比上年增長34.6%；1971年出現第二次海外旅行高潮，達96.1萬人，比上年增長44.9%；1974年第一次石油危機使當年的赴海外旅行人數比上年僅增長2%，結束了連續多年的高速增長勢頭，出境人數為 233.6萬人；之後進人平穩增長階段。到 1980年遇第二次石油危機，使當年出境遊人數比上年減少 3.2%，為 390.9萬人；1986年日元升值帶來了第三次海外旅行高潮，當年出境人數達551.6萬人，比上年增長 11.5%；次年又增長 23.8%，達682.9萬人；第三次旅行高潮因1991年的海灣戰爭而結束，當年出遊人數下降3.3%，為1063.4萬人；1994年關西機場投入使用，使當年出遊人數增長13.8%，為1357.9萬人；1995年日元匯率達歷史最高點，出遊人數為1529.8萬人，增長12.7%。

從上述情況可以看出，影響日本出遊人數的主要因素為經濟因素、安全因素和交通狀況。無論如何，持續或高速增長是日本出境游市場的總趨勢。

2.各縣的出遊人數及出遊比例

秋田縣、山形縣和新渴縣的出境遊人數在1999年均是負增長，在2000年實現了正增長。2000年各縣的出遊人數增幅為5%-16%，顯示出全國范圍的增長趨勢。大京都區(由琦玉、千葉、神奈川組成的首都圈)佔了最大的市場份額(39.2%)，出遊人數為699萬人，市場份額略有下降。自1994年關西機場投人使用以來，關西地區(由京都、大阪、兵庫組成的京阪神)的出遊人數一直保持穩定增長，2000年達278萬人，佔全國的 15.6%。

2000年日本各都道府縣中出國旅遊漲幅超過全國平均數(8.9%)的有北海道、福島、群馬、石川、福井、山梨、長野、歧阜、靜岡、愛知、三重、滋賀、奈良、鳥取、岡山、山口、德島、香川、高知、福岡、熊本、大分、宮崎、鹿兒島、沖繩。

對出遊比例的分析顯示，2000年全國的出遊比例為14%，比上年增長1.1個百分點。對各縣數字的分析顯示，東京地區出遊比例最高，為25.4%；秋田縣最低，為4.2%。大東京都區的出遊比例為20.9%，關西地區的出遊比例為16.4%。結果顯示大都市地區出遊比例高，日本各地區出遊比例差距明顯。

3.各月出遊人數

2000年除1月外各月人數均比1999年有所增長。l月因千年病毒影響下降1.3%。以前遊客較少的月份 4月5月在月、10月、11月出遊人數有所增長，出遊高峰月份( 8月3月)峰值減緩。

4.各機場出境人數

機場離境的分析顯示，5l%的遊客，即908.8萬人從成田機場出境；26.l%的遊客，即464.7萬人從關西機場出境；近80%的遊客從上述兩個機場出境。名古屋機場出境172.8萬人；福岡機場出境94.l萬人；上述4個機場共出境1640.3萬人，佔92.l%。

所有4個機場出境人數均有增長，成田機場增長7.6%；關西機場增長9.9%。所有機場(高松機場除外)的正常國際航班均比1999年有增長。

5.出境旅遊者的目的地

對2000年出境旅遊市場的細分顯示，47.6%的遊客去了亞洲(比 1999年增加 2個百分點)，31%去了北美洲和中美洲，去歐洲的佔13.3%，去大洋洲和南太平洋島嶼的佔7.l%。

去往亞洲的遊客人數增長了13.6%，去往歐洲和中北美洲的遊客人數分別比上年增長了8.6%和4.3%，轉變了前一年的下降趨勢；去往大洋洲和南太平洋島嶼的遊客與1999年基本持平。

連續兩年韓國都是日本遊客的第一目的地，2000年達247.2萬人，比上年增長13.2%；去往中國的遊客為220.2萬人，增長18.7%，取代美國大陸成為第二目的地；之後是美國大陸和夏威夷，增長率只有5.6%和1.7%。

去往亞洲的遊客繼續保持著高增長，中國香港增長17.7%，泰國增長13.2%，新加坡增長8.4%，中國台灣增長11.l%。

1997-2001年日本出境、來華及來京旅遊者人數

出境人數來華人數(人)來京人數(人)來華占出境%來京占來華%來京與上年相比%

1997 16803000 1581747 430439 9.4 27.2 0.22

1998 15806000 1572054 435156 9.9 27.7 1.10

1999 16358000 1855197 456451 11.3 24.6 4.89

2000 17819000 2201528 543319 12.4 24.7 19.03

2001 2385700 506662 21.2-6.75

二、海外旅行方式

1.市場組成與規模

據"海外旅行狀態調查"對2000年出境遊客的目的和性質的調查(答卷者按性別、年齡、就業狀態、婚姻狀態和其他標准分成12組)，中年男性組所佔份額最大，為18%，其次為已婚男性和中年女性。2000年，60.4%的答卷者出行1次，26.1%的答卷者出行2次，平均1.7次，多次出遊率比上年有所增長。市場細分顯示，中年男子出遊次數最多，為2.3次；其次是已婚男子1.8次；單身男子和老年男子都是1.7次。6%的遊客是初次出行；16%是第二次或第三次旅行；16%是第四次或第五次旅行；20.4%是第六次至第九次旅行；40.2%是第十次或更多次；平均為第 12.2次。

2.旅遊目的地與市場

東亞地區如韓國是大眾趨向，但對中年男性市場顯示出不均衡性。中年女性和老年女性更趨向於歐洲，有很強的偏好性。單身男性和已婚男性去美國西海岸的比例較高；家庭主婦去澳大利亞、夏威夷、關島、塞班的比例較高。

來中國的遊客中，中年男性佔30.7%；老年男性佔15.l%；中年女性佔10.8%；老年女性。已婚男性、未婚男性均佔8.8%；未婚女性、女學生、男學生、職業婦女、家庭主婦分別只佔4.4%、2.8%、2%、1.6%和 1.2%。

去往歐洲和俄羅斯的以老年、中年和單身女性居多，家庭主婦、單身和已婚男性較少。家庭主婦和已婚男性喜歡海濱度假地，如夏威夷、關島和塞班。男學生去大洋洲的比例高。女學生、單身和已婚男性去美國大陸的多。

3.旅行目的

2000年主要的海外旅行以旅遊為目的，佔65.8%(含蜜月旅行)；商務旅行佔11.5%；探親訪友佔6.l%。1997年以來以旅遊為目的的出行比例從70.4%開始下降，商務出行比例上升。70%的女性遊客(女學生除外)和老年男性遊客的出遊目的是旅遊；男女學生修學旅遊的比例超過15%；30%以上的已婚男性和中年男性是商務旅行。

近80%的到訪關島/塞班和夏威夷的目的是旅遊；訪問中國、東亞和東南亞的商務旅遊比例較高，赴中國商務旅遊的比例為30%。訪問美國大陸的目的是多樣化的，探親訪友的比例達13.8%。

4.旅行時間和住宿地的數量

海外旅行l-4天的佔22.3%；5-7天的佔35.9%；8-14天的佔33.6%。大部分出遊5-14天。盡管如此，4天以內的短途旅行年年增多。超過15天的長途旅行和最近流行的5-14天旅行呈下降趨勢。

5.在目的地的活動

以旅遊和度蜜月為目的的海外出行者在目的地的活動，購物佔58.5%；參觀自然景觀和景點佔58.1%；參觀文化和歷史古跡佔44.6%；之後是品嘗美食和參觀美術館和博物館。近年來，購物、參觀自然景觀和景點一直是海外旅行的主要活動，購物躍升為首位。赴韓國和亞洲國家旅行的增多導致了購物活動的增多。女學生、單身女性和家庭主婦的購物比例高。老年人組購物和品嘗美食的比例低，參觀自然景觀和景點、參觀歷史和文化古跡、參觀美術館和博物館等觀光活動占很高的比例。家庭主婦和已婚男性休閑比例高，佔40%。

赴中國、歐洲/俄羅斯遊客的80%是參觀歷史和文化古跡，參觀美術館和博物館的比例也較高。日本遊客在中國旅遊景感興趣的是文化遺產，主要以萬里長城和故宮為代表；其次是大自然饋贈的眾多自然遺產，山水風光、自然風景；各地有特色的美味佳餚，對於日本遊客來說尤其具有吸引力。此外，以筆墨紙硯為代表的旅遊紀念品、華麗的民族歌舞和各種戲劇為代表的娛樂，作為中國旅遊的魅力也是不可忽視的。據日本旅行業協會調查，近80%的旅華日本遊客集中到以北京、上海為代表的中國東部地區旅遊，其餘的約20%則以中西部地區為目的地，這其中又有80%到西安旅遊。來中國的遊客中，82.l%是歷史文化觀光；64.3%是自然風景觀光；44.6%是參觀美術館和博物館；33%是品嘗美食；31.3%是購物；觀看戲劇、表演、音樂會和電影的佔17.9%；休閑的佔5.4%；探親訪友和打高爾夫球的各佔3.6%。

6.旅行花費

2000年海外旅行人均花費30.9萬日元，比上年下降l.7萬日元。總花費中含參團費16.9萬日元(比上年下降8000日元)；5萬日元當地旅行費用，含當地食宿、交通費(下降9000日元)；7.5萬日元購物支出和 1.4萬日元雜費。 1997年以來參團費和當地旅行費用連續下降，購物支出從1999年的佔23.l%上升到24.4%。2000年赴中國的遊客參團費占總花費的63.2%；購物費佔26.4%；當地旅行費佔8%；其他費用佔2.5%。日本遊客在華購物最多的品種依次是茶葉/食品，占 18.6%；絲綢/服裝/棉毛織品占 14.2%；紀念品/手工藝品占 12.8%；中成葯/保健品佔10.7%；酒類/香煙佔9.7%；字畫/文房四寶佔7.4%。

7.目的地與重遊者

赴夏威夷和美國大陸的重遊率最高，分別為63.1%和59.8%；重遊3次或以上的佔40%。重遊率次高的是東亞、中國和歐洲/俄羅斯。調查問卷顯示，初次訪問中國的佔36.3%；來過兩次的佔11.2%；來過3次或以上的佔36.8%；未回答的佔15.7%。

三、旅行動機與旅行社的選擇

1.海外旅行動機

調查顯示，到海外旅遊25.9%的人是出於對目的地的嚮往；20.l%是出於家庭或朋友的邀請；19.4%擁有假期；15.7%經常旅行。出於對目的地嚮往的老年人最多，佔40%；其次是男學生、中年婦女和單身婦女，佔30%。擁有假期是單身女性、職業女性和單身男性的主要出遊動機；學生和中年婦女受家庭或朋友邀請的比例較高。不同的細分市場顯示出不同的出遊動機。

影響旅遊目的地選擇的最大因素是閱讀小冊子和受親友的推薦。傳媒影響也起了一定作用。來中國的旅遊者中33.9%是閱讀了小冊子；30.4%是親友推介或邀請；11.6%是通過看電視、報紙、文章或其他；1.8%是通過旅行社介紹；0.9%是定期旅行；15.2%是其他；6.3%沒有回答。

制約海外旅遊目的地選擇的第一要素是安全，第二位要素是衛生條件，第三位要素是對餐飲衛生、旅遊購物環境的放心，第四位是住宿飯店、客房情況，如衛生間、浴室、床單的衛生狀況，第五位是交通的效率和安全。

2.來中國旅遊的原因

日本旅華客源市場的蓬勃發展，是因為中日兩國之間有著深遠的歷史交往。日本社會在眾多領域受到中國文化的影響，其中的精華部分在當今日本社會依舊得到了很好的繼承。目前，大部分日本訪華遊客是中老年客源層。這一客源層的特點是：對學習非常熱心。近年來，通過各種媒體渠道，日本接觸、了解中國詩歌、電影、音樂、戲劇等的機會大大增多。在這樣一個遊客對旅遊目的地有所認識，又非常嚮往的外圍環境完善以後，遊客好不容易來到目的地，對粗泛的解說是不會滿意的。滿足日本遊客的求知慾望，就要求導游員掌握較深的文化知識和日語能力。

3.選擇旅行社

通過旅行社預訂的佔44.l%；通過郵寄或電話預訂的佔21.9%，兩者合計為66%。通過網際網路預訂的只佔3.2%，上一年佔1.4%，有顯著增長。單身男性用因特同預訂的較高，佔7%。人們出遊願意選擇旅行社，大部分老年人的回答是"提供滿意的旅行"。海外旅行的主要方式是包價旅行，佔50.8%；其次是自助旅行，佔34%；團體旅行佔7.8%。與上年相比，自助旅行的下降了，包價和團體旅行的略有增多。女性選擇包價旅行的多，超過60%(不含女學生)。男性自助旅行的多，超過40%(不含老年男性)。中老年旅遊者選擇全包價旅行的多，老年人高達80%。女學生、青年單身女性和家庭主婦選擇自由行程的超過60%。赴中國旅行的包價旅行佔39.5%，自助旅行的佔36.8%；團體旅行的佔10.8%；其他佔9.4%。來中國的包價旅遊遊客中，87.5%採用全包價旅遊；9.8%採用自由行程；0.9%採用其他方式。

四、今後海外旅行傾向

1.海外旅行需求

調查顯示，希望赴海外旅行的人佔66.8%，比上年增長3.4%。明確在當年旅行的佔26.2%，比上年增長0.3%。被動旅行的(例如回答如有機會的)佔40.7%，增長3.8%。否定回答的(不是很想去和不想去的)佔24.5%，下降0.6%。單身女性、已婚男性和18-39歲的女性的80%有出遊興趣。女性出遊興趣較強，40.8%的單身女性和46.4%的已婚女性(18-39歲)有出遊興趣。單身男性的出遊興趣較低，持否定態度的佔19%。在40歲以上者中，男性、女性傾向相似，否定回答的佔30%，肯定回答的佔20%，被動需求的佔40%。

2.阻礙海外旅行的因素

37.5%的沒有出遊需求的人是考慮安全因素；考慮語言障礙的佔33.9%，下降了7個百分點。其他阻礙因素有不喜歡當地飲食、健康因素、不喜歡乘坐飛機、費用過高等。

3.旅遊目的地傾向

多項選擇調查顯示，自1995年以來澳大利亞(佔5l.4%)和夏威夷(佔50.8%)一直是主要的旅遊傾向。排在第3-6位的是加拿大、瑞士、義大利和法國。1996年以來這4個國家都是受歡迎地區，各占約40%，四者之間的順序有所變化。中國在1999年排在第16位，佔21.8%；2000年排在第17位，佔22.5%；2001年排在第15位，佔21.9%。

4.旅行方式傾向

對"旅遊次數"的重視超過了"行程長短"。傾向於較少的旅行伴侶，而不願隨大旅行團。講求住宿設施的質量與狀態，而不是僅僅滿足居住舒適。希望餐館豪華而不僅僅是在當地人吃飯的地方。上述一切反映出人們在追求高檔次的旅行。希望"旅行伴侶越少越好"和"方便的包價旅遊"的超過70%。18-39歲的已婚者只希望停留l-2地；男人傾向於旅行次數少而停留時間長；女性希望停留時間短而出行次數多。除單身男性外，80%的人希望包價旅行；單身男性的此一比例不到60%，他們更願意自己安排行程。18-39歲年齡組中，男人希望獲得"當地的體驗"；女性希望"享受旅行伴侶"。40歲以上的已婚者中，情況剛好相反。

五、加強日本客源市場開發的對策

1.應重視青年女性遊客市場的開發

在2000年的 1782萬出境旅遊者中，男性為 953萬人，占 53.5%；女性為 829萬人，佔46.5%。男性年增9.5%，女性年增8.2%。就市場規模來講，占份額最大的仍是20-29歲的女性遊客，為265萬人。2001年l-11月日本來華旅遊者中，男性佔73.5%，女性佔26.5%。女性所佔比例明顯低於其占出境旅遊者總數的比例，具有市場開發的潛力。

2.重視回頭客

初次訪問中國的佔36.3%；來過兩次的佔11.2%；來過3次或以上的佔36.8%；未回答的佔15.7%。日本遊客尤其是中老年遊客很喜歡重遊。提高重遊率一是要注重產品的質量，樹立好的信譽；二是要不斷開發新產品，吸引回頭客。

3.開發以旅遊為目的的市場群體

近80%的到訪關島/塞班和夏威夷的目的是旅遊；訪問中國、東亞和東南亞的商務旅遊比例較高，赴中國商務旅遊的比例為30%。商務旅遊是比較穩定的客源市場，也是需求彈性較小的市場。以旅遊為目的的出行彈性最大，要加強這一層次的宣傳促銷。

4.針對日本各區域進行重點促銷

大東京都區(由琦玉、千葉、神奈川組成的首都圈)佔了最大的市場份額(39.2%)，出遊人數為699萬人，市場份額略有下降。年出國人數為278.3萬人次，占總量的 15.6%。自 1994年關西機場投入使用以來，關西地區(由京都、大阪、兵庫組成的京皈神)的出遊人數一直保持穩定增長，2000年達278萬人，佔全國的15.6%。東京地區出遊比例最高，為25.4%；大東京都區的出遊比例為20.9%，關西地區的出遊比例為16.4%。所以，大都市地區應作為我們市場開發的重點地區。

5.擴大旅遊購物消費

以旅遊和度蜜月為目的的海外出行者購物佔58.5%。女學生、單身女性和家庭主婦的購物比例高。老年人組購物和品嘗美食的比例低。增加購物消費，一是要開發女性市場，二是要保證旅遊購物的信譽和服務。

6.增加旅遊活動的內容

中國遊客的80%是參觀歷史和文化古跡，參觀美術館和博物館的比例也較高。我們應增加遊客在京的活動內容並重點宣傳，如品嘗北京美食，欣賞京劇，來北京購買特色商品等。

7.開發修學、蜜月旅行

從出遊目的上看，海外修學旅行花費最高，為48.9萬元；其次是蜜月旅行，為46.5萬元。因修學旅行的停留時間較長，所以當地旅行花費和其他花費上漲。要加強相關旅遊產品的開發。

8.加強宣傳品製作

來中國的旅遊者中33.9%是閱讀了小冊子；30.4%是親友推介或邀請；11.6%是通過看電視、報紙、文章或其他；1.8%是通過旅行社介紹；0.9%是定期旅行。因此，注重宣傳冊的質量，選擇合適的媒體進行宣傳能起到好的效果。

9.做好對旅行社的工作

赴中國、歐洲/俄羅斯、中東/非洲的包價旅遊和團體旅遊所佔比例高，合全包價旅遊在內，比例超過80%。來中國的包價旅遊遊客中，87.5%採用全包價旅遊；9.8%採用自由行程；0.9%採用其他方式。所以旅行社仍掌握著來華的大部分客源，做好旅行社的工作意義重大。

10.增強旅遊產品的針對性

從今後的趨向看，"欣賞自然景觀"和"參觀歷史遺跡"是總的旅行目的。40歲以上的已婚者修學旅行的偏好較強，含參觀美術館和博物館。18- 39歲的已婚者休閑旅遊的較多。單身男女更希望接觸新的文化，與當地人交流和接觸。女性購物需求較強。我們應根據不同的客源市場需求，開發出不同的產品。