文化旅遊商品

① 文化旅遊產品開發如何創新

□馬勇 孫興美 隨著大眾旅遊和全民休閑的興起，文化旅遊受到國民的追捧和喜愛，也因此對文化旅遊產品提出了更高的要求。傳統的文化旅遊產品發展模式顯然已無法滿足人們的需求和適應市場競爭。為此，筆者認為，我國文化旅遊產品的發展應從以下幾個方面進行創新。 首先，挖掘文化內涵，塑造主題產品。文化內涵是主題產品的核心，也是整個文化旅遊產品體系的精髓。抓住文化內涵，是塑造主題產品的關鍵。 對於遺產遺跡類的文化產品而言，主題產品往往是遺留下來的靜態遺跡，它們的塑造關鍵要挖掘文化的深厚性與歷史的連續性，並伴以或戰爭或浪漫的古代故事、詩詞，增添文化的靈性。 對於民俗類的文化產品而言，當地的生活習俗和現存的生活狀態是主題產品的根本內涵。筆者認為，這類文化產品需要無為而治，善意的改善或包裝都可能使原本的文化內涵扭曲變形，畫蛇而添足。 對於創意文化產品而言，往往沒有一定的實物資源依託，其主題產品的文化內涵就是一個思維概念或是某一理念，內涵如何外化到產品上，常常需要輔以創意者的創作時期和創作背景來幫助遊客理解，。 其次，推陳出新，打造支撐產品。鑒於主題產品往往偏於展示文化的核心，給人以靜態的品味和思索。在此基礎上，體驗經濟時代下體現體驗性、參與性、娛樂性的支撐產品亦不可缺少。 主題公園和演藝產品是目前最為突出的支撐產品。「主題文化+專項活動」的支撐模式為大多數遊客所接受和喜愛，華僑城的歡樂谷便是一個成功的案例，歡樂谷竭力打造「繁華都市開心地」，讓遊客在各種或刺激或冒險或輕松的活動中徹底放鬆身心。 演藝產品中的「印象系列」的成功也為業內所賞識，「創意+資源整合」的模式在充分整合了各種自然山水、民族風情、創意思想的前提下，促成了單個旅遊資源的功能提升，將文化內涵通過此種創意外化。與傳統有限空間的劇院演出相比，印象系列以自然造化為實景舞台，將各種旅遊要素整合在一起，藉助音響、燈光、舞美等現代高科技的應用，給人以強烈的視覺沖擊，集聚民族性、藝術性、震撼性於一體，成功地將主題文化展現在世人面前。 再次，多點立足，打造輔助產品。輔助產品是文化旅遊產品的多元映射，為主題產品和文化內涵的顯現提供更為廣闊的空間和氛圍渲染，主要有旅遊節慶系列、特色餐飲系列、旅遊紀念品系列、旅遊標識解說系列等。 旅遊節慶是集聚能力較強的一種產品，能吸引和帶動多方參與，同時兼具營銷作用。華僑城歡樂谷除成功在園區內提供多種愉悅身心的娛樂產品外，還成功創立並推廣國際滑稽節、時尚文化節、瑪雅狂歡節、國際魔術節、國際流行音樂節等全年五大節慶，將「時尚文化」與「本土文化」有機結合，更充分地拓展了市場。 特色餐飲也是不可忽視的。武漢歸元寺旁邊的雲集齋素菜館，就在遊客感受歸元寺佛教文化的神聖精深之後感受另一種輕松愉快的佛文化，其餐品從形色味來看，極似葷菜，卻都為豆製品所為。旅遊標識解說系列並不局限於景區內部，所處城市的大環境的獨特標識更能出人意料，湖北省大冶縣在此方面就有所創造，由於大冶盛產鐵礦，其火車站及一些城市公共設施中，就融入了很多鐵元素，展現了其獨特的旅遊魅力。 最後，網狀鋪設，發展關聯產品。文化旅遊產品需要多角度、全方位、網狀式的鋪設延伸，包括書籍、游戲、玩具、服飾、影視等關乎人們生活的方方面面。 游戲和影視是目前最為突出的關聯產品，書籍、玩具、服飾等還有待近一步開拓。如由青城山—都江堰旅遊景區管理局與成都華域數字科技有限公司旗下的成都歡樂天府數字科技有限公司合資研發的《青城》網路游戲以青城山—都江堰為背景，游戲力圖將現實的景區場景在游戲中真實再現，讓眾多玩家在游戲中領略到青城山—都江堰美麗的風景，開創出新的產品領域。影視是出現較早的一種產品，但往往最初並非為某一景區或地區的產品，而是在無意中成為一種獨特的影視旅遊產品，如《卧虎藏龍》、《山楂樹之戀》等很多成功的影視作品。隨著微電影的熱潮，地方旅遊的微電影作品成為新的文化旅遊作品。四川旅遊微電影系列《愛，在四川》在網路上的熱播就是最好的證明。

② 旅遊時購物遊客更愛什麼商品

旅遊購物是旅遊者在旅遊中購買商品的行為。旅遊商品與一般商品的區別只在於由誰購買，旅遊者購買的即是旅遊商品。

旅遊商品更是如此，人們喜歡欣賞文化，更喜歡享受生活。對大眾而言，無論平日多麼講文化，旅遊購物時對生活用品的關注通常都排在前面。出現了在旅遊中看文化、聽文化、講文化，購物時買生活用品的現象。國內很重視文化旅遊商品的開發，而境外卻以生活旅遊商品為著眼點。這造成了國內旅遊商品中文化旅遊商品多，但人均購物少；境外旅遊商品中生活商品多，但人均購物多的現象。相比之下，國內一提特色就奔向文化，而境外的特色則內涵豐富，包括品牌、質量、價格、文化、物產等。

人們需要文化旅遊商品、需要生活旅遊商品、需要文化生活旅遊商品，更需要各類高質量、價格合適的旅遊商品。文化的、生活的、文化生活的旅遊商品都有人需要，只是人群不同、受眾數量不同。旅遊商品的設計者、製造者、銷售者、經營者需要在大眾、小眾、高端、低端的不同的市場空間中尋找自己的位置。

當然，旅遊商品也是商品，當下，商品的購買者包括：本地居民、外地人（很多是旅遊者）和網民。旅遊商品的開發要以特色吸引旅遊者購買，同時不能忘了居民需求和網民需求。企業開發的商品，可以賣給旅遊者，也可以賣給本地居民和網民，商品還可以賣出國門。旅遊商品企業要面對大市場，做出自己的特色，滿足包括旅遊購物在內的市場需求，引導包括旅遊購物在內的市場需求，才是發展旅遊商品的目的。

③ 旅遊文化產品一般包括那些

旅遊文來化產品是指源在旅遊中包含的有關文化的產品，這其中既有關於旅遊地的文化傳統的無形產品，也包括一些特產的有形商品。
旅遊文化：
旅遊行為的綜合性、時間空間的延展性、景觀意態的趣味性、旅遊內容的豐富性，以及滿足遊客文化需求多樣化的客觀規定性，促使旅遊業必須具有適合自身發展需要的文化形態，這就是旅遊文化。旅遊文化可以分為傳統旅遊文化和現代旅遊文化，前者主要包括旅遊者和旅遊景觀文化；後者則增加了旅遊業文化和文化傳播。旅遊文化建設乃是現代旅遊業發揮最大效益效能的新型經營管理思路。

④ （2）如何處理旅遊商品化與文化傳承和保護的關系

1.旅遊商品化是市場經濟深入發展的必然，但是要處理好與文化傳承和保護的關系，即在做好文化傳承和保護的前提下，追求旅遊商品化最大效益；
2.文化傳承和保護是第一位的，在做好這些工作的前提下，容許旅遊商品化的最大化；
3.要做到兩者並重、協調發展、相得益彰，共同促進

⑤ 為什麼文化旅遊商品會缺乏特色

文化旅遊產業是旅遊產業的重要組成部分，在中國學術界和一些省市政府部門對文化旅遊產業的認識存在泛化現象，許多人把旅遊業主體都作為文化產業的組成部分，包括旅遊交通企業、旅遊住宿企業、純自然的觀光型景區等。 以中國如今的經濟實力和製造能力，為遊客提供優質的旅遊商品，實不在話下。然而，現實情況卻令人感到尷尬。最為遊客所詬病的是，多數文化旅遊商品缺乏創意，設計粗糙。更糟糕的是，同質化現象使旅遊商品對遊客失去了吸引力。比如，各地的土特產商店、紀念品商店看似琳琅滿目，但其中所出售的旅遊工藝品、旅遊紀念品，在全國各大景區皆大同小異。這樣以來文化商品便缺乏了特色。

⑥ 旅遊商品的特點

一、要有文化內涵
旅遊紀念品具有文化內涵是吸引品味較高的旅遊者購買的關鍵。如果僅僅是把旅遊景區(城市)的標志印在T恤、太陽帽、提袋、摺扇、手帕等一般消費品上，則往往只能滿足低層次旅遊者的消費需求，而大量中等收入以上的旅遊者則更希望購買到含有一定製作工藝即文化內涵的旅遊紀念品。如果我們能夠將北京的「符號」用竹刻、木雕、石刻、泥塑、石膏板畫、編織、刺綉、繪畫等等工藝技藝表現出來，或許能夠吸引更多的旅遊者。
二、要做到體積小、重量輕、便於攜帶
旅遊者特別是外出時間較長、遊玩地點較多的旅遊者(如國外旅遊者)往往不可能每到一個旅遊點都購買並攜帶體積或重量較大的旅遊紀念品，所以旅遊紀念品應盡可能地做的體積小、重量輕和便於攜帶。
三、製作要精緻
盡管我們設計的旅遊紀念品可以很小，比如是書簽、小掛件、小徽章、小擺設、小型裝飾畫框等，但是一定要精緻，讓旅遊者感到是一件值得收藏的紀念品和可以饋贈親友的禮品，從而滿足旅遊者購買旅遊紀念品的基本需要。
四、要有一定的實用功能
即或是穿戴、擺設，或是使用、珍藏，總之要避免讓旅遊者買著高興，回家即丟在一邊無任何用途，這也是經常出門的旅遊者不太願意購買旅遊紀念品重要的原因。
五、價格要適中
一般小件的旅遊紀念品價格在幾元至20元是所有消費者普遍都能接受的價格，但對於工藝水平較高具有珍藏價值和能夠作為正式禮品饋贈親友的旅遊紀念品，價格在幾十元至100元左右也是中等收入的消費者完全能夠接受的。
六、旅遊紀念品要不斷地有所創新
不論是在圖案造型的設計上，還是在使用的材料和工藝上要有所創新。既要體現傳統，也要跟上時尚，以滿足不同年齡組旅遊者的消費需求。
隨著交通發達，線路四通八達，隨著經濟發展，人們有錢有時間，旅遊成為生活中必不可少的一部分，這就為旅遊品提供了廣闊的市場，不過旅遊紀念品只有精心製作、更有創意和文化內涵才會吸引更多的旅遊者。

⑦ 申報特色文化旅遊商品開發項目可行性報告

可以咨詢前瞻產業研究院

⑧ 旅遊紀念品文化特色不突出有哪些

旅遊紀念品，顧名思義即是遊客在旅遊過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，並讓人銘記於心的紀念品。有人比喻旅遊紀念品是一個城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價值。

不同旅遊紀品念分類：
西湖邊遊客購買創意旅遊紀念品
旅遊紀念品隸屬於旅遊商品，旅遊商品的種類有多種分法。
旅遊商品分為三大類：旅遊紀念品、旅遊用品、旅遊消耗品。
旅遊購物商品分為四類：旅遊紀念品、旅遊日用消費品、旅遊專用品及其他商品。
旅遊商品分為：旅遊日用品、旅遊食品、土特產品、文物古玩、傳統工藝品以及旅遊紀念品。
由於旅遊紀念品在定義上缺少學術支持，因而在分類上較為困難。以下是編輯者提供的分類
傳統旅遊紀念品。即已經形成的深入人心的旅遊紀念品。此類商品和旅遊地區的名片無異，比如北京烤鴨、西安的兵馬俑復製品等等。
已產業化旅遊紀念品。即已經生產的，市面上有銷售但沒有被作為旅遊紀念品看待或銷售。此類商品多數為旅遊地區或全國居民日常使用的產品，有著當地特色的文化，有獨特的紀念意義，同時此類商品多有隻在本地銷售的特點。比如當地特色明信片、北京的瓷罐酸奶、上海的蜂花檀香皂等等。
未產業化旅遊紀念品。即全新的旅遊紀念品，此類商品種類繁多，形態各異，但多為「小作坊」製作，缺乏完整產業鏈。比如個性影像旅遊紀念品，上海民國時期廣告宣傳畫等等。

⑨ 如何防止文化旅遊資源過度商品化

成功處理由旅遊業帶來的社會問題是旅遊持續發展的關鍵因素。說，遊客大內量湧入帶來交通壓力巨大和歷容史文化遺跡保護等難題，但只有將旅遊業看作是一項真正的公共服務事業，才能真正保證旅遊業的可持續發展。
面對因旅遊業發展產生的交通問題，眾多歷史文化古城都將市中心古城區設置為交通限行區，私人車輛未經允許擅自駛入，將面臨高額罰款。這不僅減少了車流量大而產生的交通擁堵，還為古城遊客的人身安全提供了可靠保障。以汽車為代表的工業社會符號大幅減少，也為以古城作為品牌的文化旅遊創造了最佳的游覽體驗。城市風貌，才能更好品味羅密歐和朱麗葉的故事。
與旅遊相關的大量產業得到發展，為當地居民帶來了實惠，而城市服務水平的不斷優化也使當地居民的生活質量大幅提升。雖然每年都要接待超過自身人口10倍以上的遊客來訪，但在面對全年不休、蜂擁而至的全球遊客時，維羅納市民感受到更多的是喜悅而非困擾。許多居民都對記者表示，各膚色、各民族遊客給維羅納增添了許多活力，讓這座古城到處散發著生機。

⑩ 如何打造文化旅遊產品

如今國內復的產品，幾乎所制有的古鎮古街及旅遊景區的商品都是從義烏大規模生產出來的，產品製作粗糙、設計千篇一律、缺乏文化內涵。而一些有文化和民族底蘊的文創商品，如「蜀綉」「羌綉」等，做成的產品只能叫「藝術品」，不實用、價格也不親民，非常不貼合普通大眾。
前瞻產業研究院認為，打造文化旅遊產品需要做好以下幾個方面：1、文化必須接地氣，旅遊文創產品要重視實用功能，貼近百姓生活。
2、旅遊文創產品必須要有鮮明的地域特點，反映該旅遊區的歷史文化和風土人情。
3、旅遊文創產品要依託現代科技，宣揚傳統文化的同時多一分時尚的氣息。
好的文創旅遊商品，歸根結底，還是接地氣的實用的，同時也能夠提高生活品質的，具有地域文化特色的商品。不能只重視文化輕創意，也不能只有創意沒有誠意，產品製作精美，好的設計與包裝，同時還有故事的商品，才是真正好的文創旅遊商品。