旅遊產品塑造

『壹』 寧夏旅遊業存在的問題及品牌形象的塑造

是指旅遊業還是旅遊資源？

旅遊業的問題是不成規模 沒有大型的旅遊集團 旅遊產品特色不是很明顯 深度旅遊體驗的內容基本沒有 還是最傳統最原始的旅遊形式 其它方面的消費帶動比較低

從資源上來講 寧夏的自然風光、民族旅遊資源是遠遠不能和雲南 西藏 四川 新疆的去比的 對外交通業不是很方便 每年的旅遊黃金季節太短了 就是夏秋兩季

『貳』 如何進行旅遊目的地品牌的形象塑造

哦旅遊目的地不一定是一個景區，寬范一點就是一個旅遊的地方，包括城市、景區、一家企業等。我想問旅遊廣告如何進行旅遊目的地形象的影響？好

『叄』 如何打造文化旅遊產品

如今國內復的產品，幾乎所制有的古鎮古街及旅遊景區的商品都是從義烏大規模生產出來的，產品製作粗糙、設計千篇一律、缺乏文化內涵。而一些有文化和民族底蘊的文創商品，如「蜀綉」「羌綉」等，做成的產品只能叫「藝術品」，不實用、價格也不親民，非常不貼合普通大眾。
前瞻產業研究院認為，打造文化旅遊產品需要做好以下幾個方面：1、文化必須接地氣，旅遊文創產品要重視實用功能，貼近百姓生活。
2、旅遊文創產品必須要有鮮明的地域特點，反映該旅遊區的歷史文化和風土人情。
3、旅遊文創產品要依託現代科技，宣揚傳統文化的同時多一分時尚的氣息。
好的文創旅遊商品，歸根結底，還是接地氣的實用的，同時也能夠提高生活品質的，具有地域文化特色的商品。不能只重視文化輕創意，也不能只有創意沒有誠意，產品製作精美，好的設計與包裝，同時還有故事的商品，才是真正好的文創旅遊商品。

『肆』 目前旅遊企業形象塑造出現了哪些新的趨勢

旅遊正在朝著幾個以下大的方向發展： 1，養生旅遊 隨著養生旅遊資源的逐步開發，游戲旅遊資源越來越稀少，而養生旅遊度假區的競爭的加劇，以及替代性產品的增加，促使國內的優秀的旅遊企業越來越重視精品的打造

『伍』 為什麼旅遊文化塑造了旅遊形象

旅遊形象是某個地方精髓文化的凝煉，是當地文化發展的精髓，所以說旅遊文化塑造了旅遊形象.

『陸』 論述如何塑造旅遊品牌形象

——以提升質量為目標，強化旅遊服務管理。積極推行行業標准化管理，嚴格星級飯店的評定與年度復核；繼續在全市酒店行業開展「綠色旅遊飯店」和星級飯店的評定工作，組織以濱河國際酒店為代表的烏海酒店進行升星工作；繼續加大旅遊市場檢查力度，聯合公安、工商、稅務、物價、文化、交通等部門，集中治理擾亂市場秩序的違規行為，降低旅遊投訴率。

——加快培育大型骨幹旅遊企業。通過政策引導、資金支持，鼓勵旅遊企業通過兼並和重組做大做強，儲備全國前50強的旅行社、大型旅遊景區、旅遊開發公司的信息資源，引入大型旅遊企業，完成旅遊企業的優化重組。

——加大培訓力度，提高旅遊從業人員素質。聘請專家對我市旅遊從業人員進行培訓，充分發揮職業院校的辦學優勢，加快培養高、中級旅遊管理人才和實用人才，提高旅遊服務水平。

——以創先爭優為載體，完善旅遊行業表彰機制。做好最佳星級酒店、業績突出的旅遊社和優秀導游員的評比獎勵工作，推動企業崗位練兵，提升服務水平。繼續舉辦「全市酒店員工技能大賽」，評選優秀廚師、服務員，樹立一批旅遊行業的先進集體和典型人物。

王繼平說，今後，我們將組織力量深入挖掘甘德爾山、烏海湖、馬堡店、兔島等景區景點的文化內涵,促進文化、旅遊深度融合發展。重點圍繞吸引人、留住人、延長遊客停留時間,積極組織豐富多彩、生動活潑、健康文明的演出、娛樂和健身活動,探索小型演出、健康娛樂活動進酒店、進景區,與觀光游覽融為一體,增強旅遊的趣味性、娛樂性和參與性.

『柒』 關於濱海城市旅遊形象塑造和濱海城市旅遊產品發展的內容

應該先界定一下旅遊形象,然後說說旅遊形象塑造的影響因素,再提出一些我國旅遊形象塑造中存在的問題,最後提出一些解決措施.
旅遊產品的寫法跟上面類似就可以了

『捌』 淺談旅遊組織如何塑造企業形象，請舉例說明

可以在旅遊途中找專業影視公司跟蹤拍攝，將這些生動有趣的旅途，周到的內服務，製作成精美誘人的宣容傳短片然後在人員聚集的廣場小區利用周末時間搞優惠活動，播放以前的成功案例，大家看到了自然就被吸引了，調動了旅遊的積極性，比單純的價格戰強很多！

『玖』 能告訴我如何塑造旅遊品牌

品牌塑造

1、市場分析

市場分析是我們塑造一個旅遊品牌的第一個步驟，方法是通過對客源地市場狀況、當地的歷史文化、民俗、資源狀況等進行深入的研究並對分析結果進行總結和提煉，為品牌定位做准備。

2．定位

品牌定位是塑造品牌過程中的關鍵步驟和難點所在，在市場分析的基礎上通過使用定位方法提煉出特定旅遊目的地的主題定位。

主要的定位方法有如下幾種：

1） 比附定位法：

比附定位是一種「借光」定位方法。它借用著名景區的市場影響來突出、抬高自己，比如把三亞譽為「東方夏威夷」，把小浪底水庫譽為「北方的千島湖」。

2）心理逆向定位

心理逆向定位是打破消費者一般思維模式，以相反的內容和形式標新立異地塑造市場形象。例如河南林州市林濾山風景區以「暑天山上看冰堆，冬天峽谷觀桃花」的奇特景觀征服市場。

3）狹縫市場定位

狹縫市場定位是旅遊景區(點)不具有明顯的特色優勢，而利用被其他旅遊景區(點)遺忘的旅遊市場角落來塑造自己旅遊產品的市場形象。比如我們在《德陽市2004－2007年營銷策劃方案》將原有四川娛樂城改造為童話樂園，就是將市場定位在兒童市場，並以獨特的童話主題公園的形式推出市場。

4）變換市場定位

變換市場定位是一種不確定定位方法。它主要針對那些已經變化的旅遊市場或者根本就是一個易變的市場而言的。市場發生變化，景區（點）的特色定位就要隨之改變。

5）差異、共生定位法－柳州案例分析：山水桂林，風情柳州

由於桂林與柳州區位緊鄰，因此，柳州旅遊的主題定位就必須和桂林的山水主題定位有不同特色的區別和互補互動。

柳州與廣西龍頭旅遊品牌的桂林毗鄰，同屬桂北旅遊經濟區，桂北旅遊開發的主副兩中心"即以桂林市為中心，以柳州市為副中心；桂林旅遊以山水甲天下，柳州旅遊則以風情而卓越，兩者可突出各自旅遊特色，形成各自區域旅遊環線，又優勢互補，相連成網，如此方能共同構築起桂北旅遊的大系統。

桂林和柳州旅遊資源的核心競爭力差異明顯，桂林旅遊的獨特資源是自然山水，桂林是中國美麗山水的代名詞，灕江，陽朔引起的是感悟自然山水，閑適心情的心理訴求，給遊客以視覺感觀和心靈沉靜的滿足。而柳州則相反，她必須緊緊依託自身的不同於桂林的資源要素特點來做文章。這就必然要強調風情這個關鍵的主題，立足風情這個基本點。

通過前面的分析，我們已經知道，柳州旅遊最獨特的資源是風情，其中，全面生動的四民族原生態的生活方式及濃郁的民俗風情獨樹一枝：三江侗族建築藝術（知名品牌程陽風雨橋、芭團風雨橋、馬胖鼓樓）、大歌（多聲部合唱藝術）、節慶民俗及侗寨美麗並且具有新鮮原生形態的獨特魅力；金秀聖塘山萬畝變色杜鵑美景（大瑤山）與世界知名的瑤族風情，融水元寶山美景（大苗山）與原生態苗寨風情，貝江水景及勾灘苗寨風情基礎，劉三姐傳歌成仙的動人傳說與壯族對歌，都是別具魅力的民族風情，比周邊地區有較強的競爭力，更是桂林的民族風情所不能比擬的。
柳州的城市更具人文內涵，先進的的現代工業，悠遠深厚的古人類文化，獨特的壺形城市線條，鮮活的市民歌藝文化，典雅的賞石文化，奇特的棺材文化層層疊加，紛繁交錯，形成龍城獨特的城市風情，遊客在柳州可盡享桂林所不能完全提供的人文互動的心智體驗。這些都從根本上決定了柳州將以其更側重於人文要素和現代要素整合來和桂林形成互補和競爭。其競爭力的形成是顯而易見的。而這種互補性的競爭即有利於兩個城市的同步發展，也是柳州市旅遊發展的必然過程。

鑒於桂林旅遊品牌的強勢影響，柳州開拓旅遊市場必須依託於桂林，與桂林共生營銷，捆綁銷售。只有藉助桂林山水品牌，把不利的緊鄰地域條件變為可依靠和利用的朋友關系，通過知名品牌帶動，才可能盡快的增加柳州旅遊的知名度，提升柳州風情旅遊品牌形象。

據此，柳州則充分發揮自己的風情優勢，以風情感受為體驗之源，改善心身融入為基本訴求點，構建以風情為核心，以互動體驗為主導的復合產品體系，促進柳州發展成為體驗性與人文性的互動休閑旅遊目的地。通過深度挖掘獨特賣點，同時有目的的打造這些獨特賣點產品，實現與桂林旅遊的差異定位，柳州才能與桂林優勢互補，良性競爭，在桂北旅遊大系統中相連成網，共生共榮。

3．產品的提升和打造與城市風貌打造

3.1 產品的提升和打造

完成對品牌進行定位後，對原有產品進行提升和打造同樣是品牌塑造過程中的重要環節。以我公司策劃的《德陽市旅遊2004－2007年整合營銷策劃方案》為例，在對德陽市場環境和資源環境分析的基礎上，我們確定了「陽剛休閑之都」的城市核心區主題定位，圍繞這一定位我們對原有的石刻藝術公園進行了注入式的產品打造，加入了人體雕塑、塗鴉牆、街頭視覺藝術、街舞等互動式、體驗式的藝術表演形式以滿足年輕遊客追求前衛時尚的市場需求；另一方面針對兒童市場推出了童話樂園的創意，利用四川娛樂城原有的歐式建築打造一個以童話故事為主題背景的兒童娛樂城，極大的提高了產品對少年兒童遊客的吸引力。以上僅是策劃文本中6個產品提升計劃中的兩個，通過這個案例我們可以看出通過一系列這樣的產品提升豐富了品牌內涵，既解決了策劃前各景點無主題的問題又以產品的形式提高了品牌的吸引力。

3.2 城市風貌（景觀）的打造

圍繞旅遊目的地的定位對城市風貌進行打造同樣是品牌塑造過程中的重要工作。城市風貌的打造就像一個舞台背景和氛圍的製造，貼合主題定位的城市風貌打造將更好的烘托我們所塑造的主題。以我們公司策劃的江西景德鎮項目為例，主題定位：「千年瓷都 中華雄鎮」，圍繞此主題我們策劃了在城市風貌改造上進行了城市瓷化裝飾工程：用100座雕塑瓷作品裝飾城市，加強城市陶瓷雕塑的數量和質量，使之系列化、規范化，將藝術性、趣味性、故事性相結合，成為真正的城市風景線。從街道「+」字路口開始，逐步向道路兩側延伸，直至公園、社區。每一條街一個主題，每一組雕塑一個故事。通過磁化工程對城市風貌的打造凸現了「千年瓷都 中華雄鎮」的主題定位。

『拾』 如何樹立中國旅遊品牌的優質形象

據報道，1月8日在廈門舉行的全國旅遊工作會上相關負責人表示，中國旅遊業作為對國民經濟、社會就業綜合貢獻均超過10%的戰略性支柱產業，中國旅遊將從高速增長階段轉向優質發展階段。

中國將大力實施「優質旅遊」品牌戰略，推出若干中國旅遊品牌強省，擦亮5A、4A級景區金字招牌，提升國家級旅遊度假區品牌，塑造中國旅遊休閑示範城市品牌，優化星級飯店、精品旅遊飯店、文化主題旅遊飯店、旅遊民宿品牌等，在國際上樹立中國旅遊品牌優質形象。到2020年，中國旅遊市場總規模達到67億人次，旅遊投資總額2萬億元，旅遊業總收入達到7萬億元。

希望更多人可以來中國旅遊！